Smakky
Твой вкус. Твой выбор. Твоё веселье.
Задача
Разработать название и дизайн собственной торговой марки сети «Лента» в категории снеков: чипсы, ржаные сухарики, сушёные кольца кальмара, вяленое мясо. Нужно было создать позиционирование, нейминг, систему упаковок и визуальную коммуникацию.
- эмоциональность: позитивный посыл, удовольствие, ассоциация с отдыхом для широкой аудитории;
- узнаваемость: короткий звучный нейминг, крупный брендинг;
- вкус: аппетитная фуд-зона.
Решение
Smakky — короткое, яркое, аппетитное название. Игра слов «снеки» и «смак», которые ассоциируются с удовольствием от еды и приятными вкусовыми ощущениями. Этим неймингом мы передали насыщенный вкус продукта и разнообразие видов, чтобы каждый член дружной компании мог выбрать что-то для себя.
Узнаваемость
Мы сделали фокус на вкусную и визуально яркую фуд-зону за счёт приглушённого основного синего цвета, сочетающегося с фирменными цветами сети «Лента».
В дизайне упаковки мы опирались на цветовую дифференциацию продуктов для лёгкого поиска вкусов — в линейку входят разнообразные снеки, от традиционных до острых и пикантных — и динамичную компоновку элементов для заметности на полке.
Центральный стилеобразующий элемент — литера «Y» на цветной скошенной полосе. Y — это You. Ты. Слово, понятное каждому. «Твой вкус. Твой выбор. Твоё веселье» — простая коммуникация, передающая главные ценности бренда.
Всё это обеспечивает узнаваемость бренда и вызывает прочные ассоциации с весёлыми приятными моментами.
В ролях
- Юлия БорисоваАккаунт
- Иван УсановАрт-директор
- Марина ПовелицаДизайнер
- Неонилла МоторинаДизайнер
