Теремок

Задача

• разработать креативную идею для рекламной кампании в поддержку HR-бренда «Теремок»;
• адаптировать Key Visual на весь объём рекламных носителей.

Кампанию планировалось развернуть в преддверии Масленицы — праздника, который прочно ассоциируется с блинами, главным блюдом сети. Это дополнительно напоминало всем, кто увидел рекламу, о связи бренда с традициями русской кухни.

Привлекательный образ

Мы разработали креатив и ключевые изображения, которые доверительно доносят сообщение о надёжности и привлекательности компании. Для этого провели фотосессию, которая легла в основу визуального образа. Отправной точкой стала мысль о том, что в основе любой компании стоят люди, их труд и сплочённость.

Цвета

Key Visual сочетался по цвету с тонами формы сотрудников. Основными цветами кампании стали бежевый, шоколадный, оранжевый и красный — спокойные и одновременно выделяющиеся. Эти тона ассоциируются с уютом, домашней натуральной едой и вызывают доверие к качеству продукта.

Ключевые сообщения

Мы вынесли наиболее важные для большинства сотрудников аспекты выбора работы: хороший заработок, гибкий график, стабильность и, главное, поддержку. Так формируется имидж компании «с человеческим лицом», которая ценит вклад сотрудников в общее дело.

Единая форма слогана, начинающаяся с фразы «ТЕ, кто…», создавала дополнительную ассоциацию с брендом «Теремок». Поинтами на каждом Key Visual мы обозначили дополнительные преимущества: корпоративное жильё, компенсацию проезда, выплаты 2 раза в месяц, годовые бонусы за стаж.

После утверждения дизайна мы адаптировали его на пятьсот носителей разного формата, создав комплексную HR-кампанию, укрепляющую имидж бренда.